本報(bào)記者　梁傲男

近期，多家上市酒企相繼發(fā)布人事調(diào)整公告，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的討論。

“酒企高管調(diào)整的頻次增加，核心動(dòng)因在于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)壓力。核心高管職位的變動(dòng)，往往是企業(yè)面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或開展深化改革的關(guān)鍵信號(hào)。”中國(guó)酒文化品牌研究院智庫(kù)專家蔡學(xué)飛向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，新晉管理團(tuán)隊(duì)已開始著手對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略、管理模式及發(fā)展理念進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整與創(chuàng)新，旨在通過(guò)戰(zhàn)略重構(gòu)與執(zhí)行優(yōu)化，有效應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的多重挑戰(zhàn)。

多家酒企高管變動(dòng)

以白酒行業(yè)為例，7月3日，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“金種子酒”）發(fā)布公告稱，公司董事、總經(jīng)理何秀俠因工作調(diào)整，辭去公司第七屆董事會(huì)董事、董事會(huì)戰(zhàn)略與ESG委員會(huì)委員、提名委員會(huì)委員及總經(jīng)理職務(wù)，辭職后，何秀俠不在公司及子公司擔(dān)任任何職務(wù)。

記者了解到，在何秀俠“執(zhí)掌”金種子酒的近三年時(shí)間里，公司業(yè)績(jī)?nèi)晕磁ぬ潪橛?。不過(guò)公司在渠道突破方面成績(jī)顯著。同時(shí)，公司引入了數(shù)字化工具以提升管理效率，有效減少了竄貨、價(jià)盤混亂等問(wèn)題。

7月2日，江蘇洋河酒廠股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“洋河股份”）發(fā)布公告稱，因工作調(diào)整，張聯(lián)東申請(qǐng)辭去公司第八屆董事會(huì)董事、董事長(zhǎng)及董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員、提名委員會(huì)委員職務(wù)，辭職后不在公司及控股子公司擔(dān)任其他職務(wù)；6月25日，宿遷市人民政府官網(wǎng)發(fā)布的一則人事任免公告顯示，楊衛(wèi)國(guó)被正式免去宿遷產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、江蘇洋河集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)及江蘇雙溝集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)職務(wù)。

在洋河股份2024年度股東大會(huì)上，張聯(lián)東表示，洋河股份過(guò)去20多年高速發(fā)展積累的經(jīng)驗(yàn)，如今或許已成為阻礙其發(fā)展的因素，公司迫切需要尋找新的方法與路徑。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，盡管洋河股份業(yè)績(jī)出現(xiàn)波動(dòng)，但張聯(lián)東的改革成果，為后續(xù)管理層提供了清晰的戰(zhàn)略框架與市場(chǎng)化工具，其持續(xù)性的品質(zhì)建設(shè)為公司在新周期下的穩(wěn)健發(fā)展與品質(zhì)升級(jí)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

啤酒行業(yè)巨頭同樣發(fā)生了重要人事變更。6月27日下午，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)啤酒”）發(fā)布公告稱，侯孝海因有意投入更多時(shí)間于個(gè)人安排，而決定辭任執(zhí)行董事及董事會(huì)主席，且不再擔(dān)任董事會(huì)轄下財(cái)務(wù)委員會(huì)主席，執(zhí)行委員會(huì)、購(gòu)股權(quán)總務(wù)委員會(huì)成員。

據(jù)了解，侯孝海曾在華潤(rùn)啤酒工作近25年，掌舵9年多，經(jīng)歷了公司發(fā)展的各個(gè)階段，并主導(dǎo)了多項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策。

助力酒企穿越周期

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，去年以來(lái)，已有近30家酒企宣布高管調(diào)整。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，利潤(rùn)率有所減少的酒類生產(chǎn)企業(yè)占比高達(dá)59.7％。同時(shí)，50.9％的企業(yè)營(yíng)業(yè)額下滑，客戶數(shù)與客單價(jià)減少是主因。此外，政策調(diào)整、消費(fèi)謹(jǐn)慎情緒和成本上升的影響凸顯，行業(yè)整體承壓。

以白酒為例，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，白酒產(chǎn)量103.2萬(wàn)千升，同比下降7.3％?！?025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，白酒行業(yè)正處于“政策調(diào)整、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、存量競(jìng)爭(zhēng)”三期疊加的深度調(diào)整期，頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)場(chǎng)景與價(jià)格體系面臨重構(gòu)。

浙商證券研報(bào)顯示，酒企在弱周期階段進(jìn)行密集的人事調(diào)整，主要系為了應(yīng)對(duì)新的發(fā)展周期和更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新的高層上任或?qū)?lái)新思路、新戰(zhàn)術(shù)，推動(dòng)執(zhí)行效率的提升，助力酒企穿越周期，實(shí)現(xiàn)較優(yōu)增長(zhǎng)。

酒業(yè)高管頻繁變動(dòng)的背后，是行業(yè)從高速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。面對(duì)政策調(diào)整、消費(fèi)代際更替與存量博弈的多重壓力，酒企正通過(guò)管理團(tuán)隊(duì)的更迭與戰(zhàn)略聚焦，試圖在深度調(diào)整期中尋找破局之道。

山東省個(gè)體私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)酒業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)歐陽(yáng)千里向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，從組織層面看，酒企引入新的管理團(tuán)隊(duì)并重構(gòu)組織架構(gòu)，有助于打破原有圈層壁壘，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑與升級(jí)；從運(yùn)營(yíng)層面看，新團(tuán)隊(duì)或通過(guò)優(yōu)化市場(chǎng)布局、調(diào)整產(chǎn)品定價(jià)策略、迭代升級(jí)產(chǎn)品線等具體舉措，針對(duì)性解決企業(yè)長(zhǎng)期存在的市場(chǎng)痛點(diǎn)，為突破發(fā)展困境提供新動(dòng)能。

可以預(yù)見，隨著新晉領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)略調(diào)整逐步落地，酒業(yè)將在“收縮與聚焦”中完成新一輪的生態(tài)重構(gòu)。這場(chǎng)調(diào)整“陣痛”過(guò)后，酒業(yè)有望迎來(lái)更為健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與更為清晰的競(jìng)爭(zhēng)格局。