【專家視點】

黨的二十屆三中全會立足建設(shè)社會主義文化強國，對深化文化體制機(jī)制改革作出系統(tǒng)部署，指明了發(fā)展方向。推進(jìn)新時代文化建設(shè)，要堅持把社會效益放在首位，推動社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。以“雙效統(tǒng)一”進(jìn)一步深化文化體制機(jī)制改革，不僅能確保文化健康有序發(fā)展，也有利于激發(fā)市場主體活力，最大限度激發(fā)文化發(fā)展活力。

堅持把社會效益放在首位。文化產(chǎn)業(yè)的意識形態(tài)屬性，決定了文化發(fā)展必須重視社會效益，確保其方向正確。以社會效益為導(dǎo)向，就要求在文化領(lǐng)域的制度設(shè)計、政策實施、資源配置和評價標(biāo)準(zhǔn)等各環(huán)節(jié)貫穿這一原則，不僅在基本公共文化服務(wù)的改革中強化公益性，更要在文化市場的改革中強化引導(dǎo)力度，避免“流量至上”“泛娛樂化”，導(dǎo)致低俗、庸俗、媚俗泛濫。在深化文化體制機(jī)制改革中突出公益性，可通過扶持主旋律作品、加強內(nèi)容審核等進(jìn)行引導(dǎo)和監(jiān)管，防止資本無序擴(kuò)張對文化生態(tài)的侵蝕；可鼓勵社會資本更多參與弘揚正能量的項目，實現(xiàn)社會價值與市場價值的共贏。比如，電影《覺醒年代》《長津湖》采用多方合作模式，引入市場化運行、社會化營銷等，讓主旋律更高昂、正能量更澎湃。

以經(jīng)濟(jì)效益為支撐。文化是國家軟實力的重要組成部分，也是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要驅(qū)動力。深化文化體制機(jī)制改革，就要破除制約文化創(chuàng)新活力的制度障礙，不僅要發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用，更要使文化成為經(jīng)濟(jì)增長、社會進(jìn)步、國際競爭的重要支撐。進(jìn)一步全面深化改革釋放文化生產(chǎn)力，以文化高質(zhì)量發(fā)展助推經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)重點加強數(shù)字化改革，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)（出版、影視、演藝）與5G、AI（人工智能）、元宇宙融合，發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)、云展覽、虛擬演出等新業(yè)態(tài)，促進(jìn)“文化+科技”“文化+旅游”“文化+制造”深度融合，培育文化產(chǎn)業(yè)新動能。應(yīng)突出文化市場改革，釋放文化生產(chǎn)力，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化供給，激發(fā)人才、市場主體乃至整個民族的創(chuàng)新創(chuàng)造活力?！赌倪钢[?！返某晒Ρ闶且粋€鮮活的例證，它憑借對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以及大膽創(chuàng)新的視覺效果和突破性的技術(shù)，刷新中國影史多項紀(jì)錄，更成為廣受關(guān)注的社會文化現(xiàn)象，彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的厚度和深度，有力推動中華文化走向世界。同時，“電影+文旅+衍生品”的多元立體開發(fā)模式成功打造出“哪吒”IP，帶動人物周邊的熱銷，以及故事景點的旅游熱潮。應(yīng)優(yōu)化創(chuàng)作生產(chǎn)引導(dǎo)機(jī)制，鼓勵創(chuàng)作者深入生活沃土，善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化汲取精華，并積極借鑒人類文明的優(yōu)秀成果，從而打造出更多融匯古今、貫通中西的文化精品，實現(xiàn)文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。當(dāng)前，促成社會效益與經(jīng)濟(jì)效益“雙效統(tǒng)一”，既是文化發(fā)展客觀規(guī)律的內(nèi)在要求，也是深化文化體制機(jī)制改革的既定目標(biāo)。深化文化體制機(jī)制改革，應(yīng)優(yōu)化資源配置與健全激勵機(jī)制，打通文化領(lǐng)域“以精品贏得市場，再以市場反哺精品創(chuàng)作”的良性循環(huán)通道，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。從實踐層面看，高質(zhì)量的文化產(chǎn)品與服務(wù)可實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。優(yōu)秀文化作品思想內(nèi)涵深厚，制作水準(zhǔn)精良，受到觀眾和市場青睞。比如，故宮博物院通過轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運營模式，積極引入市場化運作機(jī)制，大力開發(fā)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，并巧妙運用數(shù)字技術(shù)提升參觀體驗，極大地提升文物普及度，增強了公眾對中華文化的認(rèn)同與自豪感。同時，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷、游客數(shù)量顯著增長、門票與衍生品收入大幅提升，有效地帶動了產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

（作者：孟東方，系重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心重慶師范大學(xué)分中心研究員、重慶發(fā)展研究院院長）